SaaSの運用

SaaSのためのGoogle — 重要な理由と使い方

Googleのエコシステム(Search Console、GA4、Business Profile、Merchant Center、Trends)を活用して、見つけてもらい、行動を計測し、2025年にSaaSを成長させるための初心者向けガイド。

SaaSにGoogleが重要な理由

Googleは、人々が疑問を投げかけ、解決策を見つける場所です。SaaSにとってGoogleでの可視性を獲得することは、次の2点につながります。

  • 時間とともに積み上がる質の高いトラフィック
  • ユーザーが何を求め、どう見つけたかの洞察(コンテンツやページ、オンボーディング改善に直結)

2025年時点で、Googleは世界のウェブ検索の約90%(モバイル+デスクトップ)を担います。オーガニック掲載は無料です。Search Essentialsに沿って、people‑firstなコンテンツ、クロール可能でモバイルに優しいページ、良好な体験を提供し、操作的な手法は避けましょう。

小手先は不要です。必要なのは適格性、発見性、ページ体験、有用なコンテンツ。Googleの公式ツールが、直すべき点と来訪後の行動を教えてくれます。


Googleのツールキット(SaaS成長)

Google Search Console(GSC)

SEOのコントロールルーム:検索クエリ、表示回数、クリック、掲載順位/クロール・インデックス問題/Core Web Vitals/構造化データの適格性を把握。データはGoogle検索由来(タグ不要)。サイトマップ送信、URL検査、再クロール依頼が可能。

Google Analytics 4(GA4)

サイト内の行動分析:ユーザー、セッション、イベント、コンバージョン(全トラフィック源)。タグ or Google Tag Managerが必要。イベントベースモデル。GSCを補完し、来訪後の行動を説明します。

Google ビジネス プロフィール(GBP)

ローカル可視性(オフィス、トレーニング、地域フォーカス)が重要なら、検索/マップでの露出に有効。ランキングは「関連性・距離・知名度」。カテゴリ・営業時間の正確性、写真、レビュー管理が鍵。

Merchant Center + 製品の構造化データ

製品(ハードウェア、グッズなど)を扱うなら、Merchant CenterでGoogle各面の無料掲載が可能。MCを使わなくても、Product schemaでリッチリザルトが解放され得ます。2024年には製品バリアントのマークアップ対応が拡張されました。

Trendsで上昇トピックや季節性を把握。キーワードプランナーでアイデアと概算ボリューム(Google Adsの設定・請求の完了が必要な場合あり。広告出稿は必須ではありません)。

PageSpeed Insights(PSI)と Core Web Vitals(CWV)

CWVは実ユーザーの速度とUXに焦点:LCP(読み込み)、INP(インタラクション;2024年にFIDから置換)、CLS(視覚安定性)。目標:LCP ≤ 2.5s、INP ≤ 200ms、CLS < 0.1。PSIで診断、GSCでモニタリング。

Looker Studio

GSC + GA4(他データも可)をブレンドし、SEOクリック→登録/コンバージョンの可視化と進捗管理に活用。


実践プレイブック(2025年版)

1)基礎固め(適格性とポリシー)

  • Search Essentialsに従い、スパム的手口(リンクスキーム、低品質コンテンツ量産)を避ける。2024年3月、期限切れドメイン悪用・大規模コンテンツ悪用・サイト評判悪用が特に対象に。
  • 人に役立つ、信頼できるコンテンツを作る。専門性と有用性が長期的に効く。

2)発見とインデックスを確実に

  • インデックス:GSCレポートで問題を修正し、主要ページの登録を担保。
  • XMLサイトマップ:提出して更新維持。
  • URL検査:重要な新規/大幅改修ページに対し、状況確認とインデックス依頼。
  • 誤ったブロックを回避:robots.txtはクロール制御であり、インデックス制御ではありません。機密はnoindexや認証で。

3)ページ体験(Core Web Vitals)を最適化

  • 目標:LCP ≤ 2.5s、INP ≤ 200ms、CLS < 0.1(実ユーザーp75)。
  • PSIで診断(大きな画像、長時間タスク、レンダー阻害スクリプト)。テンプレートに跨る構造的問題を優先対応。
  • 注:INPは2024年にFIDから置換。初回入力後も継続して軽快に。

4)構造化データ(schema)を実装

  • ガイドライン遵守とRich Results Testでの検証。
  • 関連タイプ:Article(ブログ/ドキュメント)、Event(ウェビナー等)、ProductまたはSoftwareApplication(プラン/機能)、Organization(サイト全体情報)。
  • 変更点:HowToは廃止、FAQは権威サイトに限定的—戦略の柱にしない。
  • 製品バリアント(該当時)はProductGroupスタイルで対応可能。

5)サイト構造と内部リンクを強化

  • 明確なURL、意味のあるアンカーのクロール可能リンク、正確なcanonical、多言語はhreflang。
  • 孤立ページを避け、リンク切れを修正。ナビゲーションに沿うロジカルな階層に。

6)ローカルSEO(該当時)

  • GBPを作成/請求し、適切なカテゴリ、営業時間(祝日含む)、写真、簡潔な説明を整備。
  • レビューを促し返信する。内蔵チャット/通話履歴は2024年に廃止。一部地域でWhatsApp/SMSリンクが利用可能。

7)EC考慮(製品販売がある場合)

  • Product schema(価格、在庫、配送/返品)を実装し、Rich Results Testで検証。
  • Merchant Centerを設定し無料掲載に参加。GSCの「Merchant listings」レポートを監視。
  • 実店舗があれば、無料ローカル掲載/ローカル在庫を検討。

8)需要とトピックを継続的に調査

  • Trendsで語彙/季節性、キーワードプランナー/他ツールでボリュームと関連語。
  • 高意図(価格・比較)と教育系の両輪で、提供価値に結び付くコンテンツを作成。

9)計測と反復

  • GSC:Performance(クエリ/CTR/順位)、インデックス/カバレッジ、クロール統計。Search Status Dashboardもチェック。

  • GA4:主要コンバージョン(登録、デモ、購入)を定義・計測。エンゲージメントとパスを把握。EEA向けにはConsent Mode v2を実装。

  • Looker Studio:GSC + GA4をブレンドし、SEOクリック→登録を可視化。高クリック・低CVRなど改善余地を発見。

  • 品質/スパムアップデート:https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024/

  • Search Status Dashboard:https://status.search.google.com/summary


クイックリファレンス(チートシート)

  • どのクエリが流入を生むか?CTR/順位は?
    • Search Console → Performance(Search/News/Discover)
  • ページXはインデックス済み?理由は?
    • Search Console → URL検査 + ページのインデックス登録レポート
  • ページの速度/使いやすさは?
    • PageSpeed Insights診断 + GSC → Core Web Vitals
  • 製品ページはリッチリザルト/Shoppingの適格か?
    • GSC → Merchant listings/Products;Rich Results Test;Merchant Centerフィードの状態
  • 来訪後にユーザーは何をする?
    • GA4(集客、イベント、CV;Google organicでセグメント)

よくある落とし穴

  • 近道の「ハック」(リンクスキーム、PBN、薄い/自動生成コンテンツ)。近年のスパム対策で抑制対象。
  • 廃止/限定的なリッチリザルト(HowTo/FAQ)に依存。戦略の軸にしない。
  • INPの無視(インタラクティビティ指標)。良いFIDに隠れた悪いINPに注意。
  • モバイル体験の弱さ、モバイル/デスクトップ内容の不整合(モバイルファースト)。
  • プライバシー/同意(EEA)の軽視。Consent Mode v2を実装して同意に応じた計測を確保。
  • SEOをやり切り型で終える。GSC/GA4の示唆で四半期ごとに反復。

変更・ポリシーの参考:


基本概念:「タグ」とは?

ウェブの分析/マーケで言う「タグ」は、サービス(AnalyticsやAdsなど)へデータを送る小さなJavaScriptです。

  • GA4 → タグ必須。例:Measurement ID(G‑XXXXXXX)付きの<script>でPV/イベント/CVを計測。
  • Google Tag Manager(GTM) → 複数タグをコード改修なしで管理するコンテナ。
  • Search Console → タグ不要。DNS TXT/HTMLファイル/<meta>でサイト所有権を確認すれば、検索/インデックスのデータはGoogle側で収集されます。

手順の順番(新規サイト)

1)Search Console

  • 所有権を確認(DNS TXT推奨)、サイトマップ送信、ページのインデックス登録を確認。
  • ブロック(noindex、robots.txt、canonical)を解消し、必要に応じて再クロール依頼。
  • 重要URLを検査し、大幅更新後はインデックス登録をリクエスト。

2)GA4(+ 任意でGTM)

  • GA4タグを設置(またはGTM経由)。1〜3件のコアCV(登録、購入、デモ申込)を定義。
  • EEA向けならConsent Mode v2を実装(多くはCMP + GTM経由)。

3)Google ビジネス プロフィール(ローカルの場合)

  • 作成/請求して検証、カテゴリ・営業時間・説明・写真を整備。レビュー施策を開始。

4)Merchant Center(製品がある場合)

  • Product/Merchantの構造化データを実装、MCを設定、無料掲載に参加、GSC→Merchant listingsを監視。

5)レポーティング

  • Looker StudioでGSC + GA4をブレンドし、クエリ・CTR・CVを可視化。

次のアクション

  • 重視する面を決める(検索のみ?ローカル?製品?)。
  • 完全オンライン/グローバルなら、SEO + GA4計測を優先(GBPは任意)。
  • 地域/対面要素があるなら、GBPとローカルSEOの基本を最適化。
  • アドオン/ハード/グッズを売るなら、Merchant Center + schemaで可視性を確保。
  • 全員に:Googleの更新を追う。基礎が強ければ変化に適応しやすい。

用語集

  • Google Search Console(GSC)— 検索アナリティクスとインデックス健全性(サイト側タグ不要)
  • Google Analytics 4(GA4)— イベント型アナリティクス(タグ or GTM必須)。エンゲージメント/コンバージョンを計測。
  • Google ビジネス プロフィール(GBP)— 検索/マップ上のビジネス情報。ローカルの信頼/可視性を向上。
  • Google Merchant Center(GMC)— 無料掲載やShopping向けの製品フィード。適格性とポリシー準拠を監視。
  • 構造化データ / schema — JSON‑LDでのマークアップ。リッチリザルトの有効化。ページ内容の事実反映が必要。
  • Core Web Vitals(CWV)— LCP/INP/CLSの良好しきい値。
  • XMLサイトマップ — URL一覧で発見性を向上。GSCへ提出。
  • robots.txt — クロール制御(インデックス制御ではない)。非公開はnoindex/認証で。
  • Google Tag Manager(GTM)— 複数タグをリリースなしで管理するコンテナ。
  • Consent Mode — 同意状況に応じてGoogleタグを調整。EEAで極めて重要。
  • Looker Studio — GSC/GA4をブレンドしてKPIを可視化する無料ダッシュボード。

参考リンク