面向SaaS的Google——为何重要以及如何使用
面向初学者的指南:使用 Google 生态(Search Console、GA4、Business Profile、Merchant Center、Trends),提升可见度、衡量行为,并在 2025 年推动 SaaS 增长。
为什么 Google 对 SaaS 很重要
Google 是人们提问并发现解决方案的地方。对 SaaS 而言,在 Google 上获得可见性有两大价值:
- 随时间复利增长的高质量流量;
- 洞察用户需求与发现路径,从而改进内容、页面与引导。
截至 2025 年中,Google 约占全球网络搜索的 90%(移动 + 桌面)。要进入自然结果本身是免费的,你需要让网站满足 Search Essentials:以人为本的内容、可抓取并对移动友好、良好的页面体验,且避免操纵性做法。
- 搜索引擎份额:https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share
- Search Essentials(策略与技术要点):https://developers.google.com/search/docs/essentials
不需要“小技巧”,需要的是:可收录、可发现、好体验、有用内容。Google 自家工具会告诉你该修什么、用户落站后如何行为。
Google 工具箱(助力 SaaS 增长)
Google Search Console(GSC)
你的 SEO 中控室:展示查询、曝光、点击和排名;提示抓取/索引问题;报告 Core Web Vitals;校验结构化数据资格。数据来自 Google 搜索(无需埋点)。可提交站点地图、检查 URL,并在必要时请求重新抓取。
Google Analytics 4(GA4)
站内行为分析:跨渠道的用户、会话、事件、转化。需要标签或 Google Tag Manager,采用事件模型。与 GSC 互补,解释访客到站后做了什么。
Google 商家资料(GBP)
若在本地有可见性诉求(办公室、培训、区域聚焦),GBP 帮你出现在搜索/地图中。排序基于相关性、距离与知名度。保持类目、营业时间等信息准确,添加照片并管理评价。
Merchant Center + 产品结构化数据
若你销售产品(硬件、周边等),Merchant Center 可在多种 Google 场景里获取免费商品展示。即便不用 MC,Product schema 也可解锁商品富结果。2024 年 Google 扩展了产品变体的标注支持。
- 免费商品展示概览:https://support.google.com/merchants/answer/13889434
- 变体支持(schema):https://www.schemaapp.com/schema-markup/google-expands-structured-data-support-for-product-variants/
Trends 与关键词规划师
用 Trends 识别上升主题与季节性;用关键词规划师获取思路与大致量级(通常需完成 Google Ads 账户与计费配置,但不强制投放)。
PageSpeed Insights(PSI)与 Core Web Vitals(CWV)
CWV 关注真实用户的速度与体验:LCP(加载)、INP(交互;2024 年起替代 FID)与 CLS(稳定)。目标:LCP ≤ 2.5s、INP ≤ 200ms、CLS < 0.1。用 PSI 做诊断,用 GSC 监控整体表现。
Looker Studio
构建可视化报表,融合 GSC + GA4(及更多)以关联 SEO 点击与注册/转化,并跟踪进展。
- Looker Studio:https://lookerstudio.google.com
2025 实战手册(排名与增长)
1)打好基础(资格与政策)
- 遵循 Search Essentials;避免垃圾策略(链接方案、低质量规模化内容)。2024 年 3 月 Google 打击了过期域滥用、规模化内容滥用与站点声誉滥用。
- 生产对人有用、可靠的内容。长期来看,专业与实用会获胜。
2)保证可发现与可索引
- 索引:用 GSC 报告修复问题,确保关键页面被索引。
- 站点地图:提交 XML sitemap 并保持更新。
- URL 检查:逐页排查,并为重要新/大改页请求索引。
- 避免误挡:robots.txt 控制抓取而非索引;敏感内容请用 noindex 或鉴权。
3)优化页面体验(Core Web Vitals)
- 目标:LCP ≤ 2.5s、INP ≤ 200ms、CLS < 0.1(真实用户 p75)。
- 用 PSI 诊断(大图、长任务、阻塞脚本)。优先处理影响模板的系统性问题。
- 提示:INP 已替代 FID;确保首个交互之后也持续流畅。
4)实现结构化数据(schema)
- 遵循指南并用 Rich Results Test 校验。
- 重点类型:Article(博客/文档)、Event(活动/网络研讨会)、Product 或 SoftwareApplication(套餐/功能)、Organization(全站信息)。
- 变化:HowTo 已弃用;FAQ 仅在少数权威站点显示——不要依赖其获取流量。
- 产品变体(如适用)可用 ProductGroup‑style 标注。
5)强化站点结构与内链
- URL 清晰;可抓取链接与语义锚文本;正确的 canonical;多语言用 hreflang。
- 避免孤立页面;修复死链;层级应符合导航逻辑。
6)本地 SEO(如适用)
- 创建/认领 GBP,选择准确类目,补全营业时间(含节假日)、照片与简介。
- 鼓励并回复评价;信息常新。内置聊天/通话记录已于 2024 年下线;部分地区可链接 WhatsApp/SMS。
7)电商相关(如有产品销售)
- 实施 Product schema(价格、库存、运费/退货等),并用 Rich Results Test 校验。
- 配置 Merchant Center 并开通免费商品展示;在 GSC 监控 Merchant listings 报告。
- 若有门店,可探索本地免费商品/本地库存。
8)持续研究需求与主题
- 用 Trends 看词汇与季节性;关键词规划师/第三方工具看量级与相关词。
- 同时覆盖强意图(定价/对比)与教育型主题,映射产品价值。
9)度量并迭代
-
在 GSC:看 Performance(查询/CTR/排名)、索引/覆盖与抓取统计;关注 Search Status Dashboard 的更新与事件。
-
在 GA4:定义并跟踪转化(注册、演示、购买)。审视参与度与路径。服务 EEA 时实现 Consent Mode v2。
-
在 Looker Studio:融合 GSC + GA4 关联 SEO 点击与注册,并定位改进点(如点击高但转化低)。
-
质量/垃圾更新:https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024/
速查(Cheat Sheet)
- 哪些查询带来流量?CTR 与排名?
- Search Console → Performance(Search/News/Discover)
- 页面 X 是否被索引?若否,原因?
- Search Console → URL Inspection + Page indexing 报告
- 页面速度/可用性如何?
- PageSpeed Insights 诊断 + GSC → Core Web Vitals
- 商品页是否具备富结果/Shopping 资格?
- GSC → Merchant listings/Products;Rich Results Test;Merchant Center feed 状态
- 访客落站后做了什么?
- GA4(获客、事件、转化;细分 Google organic)
常见误区
- 追求“捷径”(链接方案、PBN、薄/自动化内容)。近期反垃圾更新会打压。
- 依赖已弃用/受限的富结果(HowTo/FAQ)。不要围绕它们构建策略。
- 忽视 INP(现行交互性指标)。良好的 FID 可能掩盖糟糕的 INP。
- 移动体验薄弱或移动/桌面内容不一致(mobile‑first)。
- 忽略隐私/同意(EEA)。实现 Consent Mode v2 以在合规前提下尽可能保留测量。
- 把 SEO 当“一次性工程”。基于 GSC/GA4 洞察按季度迭代。
变化与政策参考:
- 质量/垃圾更新(2024‑03):https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024/
- HowTo/FAQ 变更:https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes
- 完全移除 How‑To(回顾):https://www.searchenginejournal.com/google-completely-removes-how-to-rich-results/496479/
- Consent Mode v2:https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent
关键概念:这里的“标签(tag)”是什么?
在分析/营销中,“标签”是网站加载的 JS 代码片段,用于向某服务(Analytics、Ads 等)发送数据。
- GA4 → 需要标签。示例:带 Measurement ID(G‑XXXXXXX) 的
<script>
,用于页面、事件与转化跟踪。 - Google Tag Manager(GTM) → 一个容器,可在不改代码的情况下管理多种标签。
- Search Console → 不需要标签。通过 DNS TXT、HTML 文件或
<meta>
验证所有权后,Google 在其端收集搜索/索引数据。
步骤顺序(新站)
1)Search Console
- 验证所有权(推荐 DNS TXT),提交 sitemap,并检查页面索引。
- 修复阻断(noindex、robots.txt、canonical),必要时请求重新抓取。
- 检查重点 URL,并在重大更新后请求索引。
2)GA4(+ 可选 GTM)
- 安装 GA4 标签(或经 GTM)。定义 1–3 个核心转化(注册、购买、演示)。
- 服务 EEA 时实现 Consent Mode v2(通常经 CMP + GTM)。
3)Google 商家资料(若本地化)
- 创建/认领并验证,完善(类目、时间、简介、照片)。启动评价计划。
4)Merchant Center(若有商品)
- 实施 Product/Merchant;配置 MC;开启免费商品展示;在 GSC 监控 Merchant listings。
5)报表
- 用 Looker Studio 融合 GSC + GA4 监控查询、CTR 与转化。
接下来做什么
- 决定关键场景(仅 Search?本地?商品?)。
- 若完全在线且面向全球,优先 SEO + GA4 度量;GBP 可选。
- 若涉及区域/线下要素,优化 GBP 与本地 SEO 基础。
- 若销售附加品/硬件/周边,结合 Merchant Center + schema 提升可见度。
- 所有人都应关注 Google 更新;夯实基础能更易适应变化。
术语表
- Google Search Console(GSC)— 搜索分析与索引健康;无需站内标签。
- Google Analytics 4(GA4)— 事件驱动分析;需标签或 GTM;跟踪参与与转化。
- Google 商家资料(GBP)— 你的搜索/地图名片;优化本地可见度与信任。
- Google Merchant Center(GMC)— 商品 feed 用于免费展示与 Shopping;监控资格与政策。
- 结构化数据 / schema — JSON‑LD 标注,启用富结果;应反映页面真实内容。
- Core Web Vitals(CWV)— LCP、INP、CLS 的良好阈值。
- XML sitemap — URL 清单,助力发现;在 GSC 提交。
- robots.txt — 控制抓取(非索引)。私密页用 noindex/鉴权。
- Google Tag Manager(GTM)— 单一容器管理多标签,无需频繁发版。
- Consent Mode — 让 Google 标签依据同意状态自适应;在 EEA 至关重要。
- Looker Studio — 免费看板,融合 GSC/GA4 展示 KPI。
参考链接
- 搜索引擎份额 — Statcounter:https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share
- Google Search Essentials(站长指南):https://developers.google.com/search/docs/essentials
- 提升本地排名: https://support.google.com/business/answer/7091
- 免费商品展示 — Merchant Center 帮助: https://support.google.com/merchants/answer/13889434
- 产品变体(schema)支持: https://www.schemaapp.com/schema-markup/google-expands-structured-data-support-for-product-variants/
- 使用关键词规划师 — Google Ads 帮助: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
- 什么是 Core Web Vitals(INP 替代 FID): https://www.tuurbo.ai/speed-performance/what-are-core-web-vitals/
- 反垃圾/低质量更新(2024‑03): https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024/
- HowTo/FAQ 变更(2023): https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes
- 完全移除 How‑To(回顾): https://www.searchenginejournal.com/google-completely-removes-how-to-rich-results/496479/
- GBP 消息/通话调整(背景): https://wiremo.co/blog/google-business-profile-messaging/
- Google 搜索状态面板: https://status.search.google.com/summary
- 网站上配置 Consent Mode: https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent