Operar un SaaS

Google para SaaS — Por qué importa y cómo usarlo

Guía para principiantes sobre cómo usar el ecosistema de Google (Search Console, GA4, Business Profile, Merchant Center, Trends) para ganar visibilidad, medir el comportamiento y hacer crecer un SaaS en 2025.

Por qué Google importa para un SaaS

Google es donde las personas hacen preguntas y descubren soluciones. Para un SaaS, ganar visibilidad en Google aporta dos grandes beneficios:

  • Tráfico cualificado y constante que se acumula con el tiempo.
  • Información sobre lo que quiere la gente y cómo te encuentra, para mejorar contenido, páginas y onboarding.

En 2025, Google concentra ~90% de las búsquedas web mundiales (móvil + escritorio). La inclusión en resultados orgánicos es gratuita: tu tarea es hacer el sitio elegible y útil según Search Essentials. En la práctica: contenido centrado en las personas, páginas rastreables y móviles, y buena experiencia sin tácticas manipulativas.

No hacen falta “trucos”; hace falta elegibilidad, descubribilidad, experiencia de página y contenido útil. Las herramientas de Google te dirán qué corregir y cómo se comportan los usuarios tras aterrizar.

El kit de Google para el crecimiento de un SaaS

Google Search Console (GSC)

Tu sala de control SEO: muestra consultas, impresiones, clics y posición; avisa de problemas de rastreo/indexación; reporta Core Web Vitals; y valida datos estructurados. Los datos vienen de Google Search (no requiere etiqueta). Úsala para enviar sitemaps, inspeccionar URLs y solicitar re‑rastreo cuando proceda.

Google Analytics 4 (GA4)

Analítica de comportamiento on‑site: usuarios, sesiones, eventos y conversiones de todas las fuentes. Requiere etiqueta o Google Tag Manager y usa un modelo basado en eventos. Complementa a GSC explicando qué hacen los visitantes tras llegar.

Google Business Profile (GBP)

Si la visibilidad local importa (oficina, formación, enfoque regional), GBP te ayuda a aparecer en Búsqueda/Maps. El ranking se basa en relevancia, distancia y prominencia. Mantén info precisa (categorías, horarios), añade fotos y gestiona reseñas.

Merchant Center + datos estructurados de producto

Si vendes productos (hardware, merchandising, etc.), Merchant Center habilita listados gratuitos en superficies de Google. Incluso sin Merchant Center, el schema Product puede activar rich results. En 2024 Google amplió el soporte de variantes de producto.

Trends para temas emergentes y estacionalidad. Keyword Planner para ideas y volúmenes aproximados (el acceso completo suele requerir configurar Google Ads con facturación; no es obligatorio anunciarse).

PageSpeed Insights (PSI) y Core Web Vitals (CWV)

CWV mide velocidad/UX real: LCP (carga), INP (interactividad; sustituyó a FID en 2024) y CLS (estabilidad). Objetivos: LCP ≤ 2.5s, INP ≤ 200ms, CLS < 0.1. Usa PSI para diagnósticos y GSC para seguimiento.

Looker Studio

Construye dashboards combinando GSC + GA4 (y más) para conectar clics SEO con registros/conversiones y seguir el progreso.

Playbook 2025 para posicionar y crecer

  1. Cumple lo básico (elegibilidad y políticas)
  • Sigue Search Essentials; evita tácticas de spam (esquemas de enlaces, contenido masivo de baja calidad). En marzo de 2024, Google lanzó actualizaciones contra abuso de dominios expirados, abuso de contenido a escala y abuso de reputación del sitio.
  • Crea contenido útil, fiable y centrado en las personas. La utilidad y la experiencia vencen a largo plazo.
  1. Asegura descubrimiento e indexación
  • Indexación: usa el informe de GSC para corregir problemas y garantizar que las páginas clave estén indexadas.
  • Sitemap XML: envíalo y mantenlo actualizado.
  • Inspección de URL: revisa páginas y solicita indexación para URLs nuevas/actualizadas importantes.
  • Evita bloqueos accidentales: robots.txt controla rastreo, no indexación; usa noindex o autenticación para lo sensible.
  1. Optimiza la experiencia (Core Web Vitals)
  • Metas: LCP ≤ 2.5s, INP ≤ 200ms, CLS < 0.1 (p75 de usuarios reales).
  • Usa PSI para diagnosticar (imágenes pesadas, long tasks, scripts bloqueantes). Arregla problemas sistémicos que afecten plantillas.
  • Nota: INP sustituyó a FID en 2024; cuida la interactividad más allá del primer input.
  1. Implementa datos estructurados (schema)
  • Sigue las directrices y valida con Rich Results Test.
  • Tipos relevantes: Article (blog/docs), Event (webinars), Product o SoftwareApplication (planes/features), Organization (info global).
  • Cambios: HowTo está deprecado; FAQ es limitado a sitios autorizados — no bases tu estrategia en ello.
  • Variantes de producto (si aplican) soportadas con ProductGroup.
  1. Refuerza estructura e interlinking
  • URLs claras, enlaces rastreables con anclajes descriptivos, canónicos precisos, hreflang para multilenguaje.
  • Evita páginas huérfanas; corrige enlaces rotos; usa una jerarquía lógica acorde a la navegación.
  1. SEO local (si aplica)
  • Crea/reclama GBP, elige categorías precisas, añade horarios (incl. festivos), fotos y una descripción concisa.
  • Fomenta y responde reseñas; mantén la info al día. Chat/historial de llamadas integrados se retiraron en 2024; en algunas regiones puedes enlazar WhatsApp/SMS.
  1. Consideraciones e‑commerce (si vendes productos)
  • Implementa Product con precio, disponibilidad y envío/devoluciones; valida con Rich Results Test.
  • Configura Merchant Center y activa listados gratuitos; monitoriza “Merchant listings” en GSC.
  • Con tiendas físicas, explora listados locales gratuitos/inventario local.
  1. Investiga demanda y temas de forma continua
  • Trends para vocabulario/estacionalidad; Keyword Planner (o terceros) para volúmenes y términos relacionados.
  • Crea contenidos para intención alta (pricing/comparativas) y educativos que conecten con tu propuesta de valor.
  1. Mide e itera

  • En GSC: Performance (consultas/CTR/posición), Indexación/Cobertura y Crawl Stats; vigila Search Status Dashboard ante actualizaciones/incidentes.

  • En GA4: define/traquea conversiones (registro, demo, compra). Revisa engagement y paths. Implementa Consent Mode v2 si operas en el EEE.

  • En Looker Studio: combina GSC + GA4 para vincular clics SEO con registros y detectar mejoras (p. ej., muchos clics pero pocas conversiones).

  • Actualizaciones de calidad/spam: https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024/

  • Search Status Dashboard: https://status.search.google.com/summary

Chuleta (referencia rápida)

  • ¿Qué consultas traen tráfico? ¿CTR y posiciones?
    • Search Console → Rendimiento (Search/News/Discover)
  • ¿Está indexada la página X? ¿Por qué no?
    • Search Console → Inspección de URL + informe de Indexación
  • ¿Qué tan rápida/usable es una página?
    • PageSpeed Insights (diagnóstico) + GSC → Core Web Vitals
  • ¿Mis páginas de producto son elegibles para rich results/Shopping?
    • GSC → Merchant listings/Products; Rich Results Test; estado del feed en Merchant Center
  • ¿Qué hacen los visitantes tras aterrizar?
    • GA4 (adquisición, eventos, conversiones; segmento Google organic)

Errores comunes a evitar

  • “Hacks” de corto plazo (esquemas de enlaces, PBNs, contenido finito/automático). Las actualizaciones anti‑spam los penalizan.
  • Basarse en rich results deprecados/limitados (HowTo/FAQ). No construyas tu estrategia alrededor de ellos.
  • Ignorar INP (ahora CWV de interactividad). Un buen FID puede ocultar mal INP.
  • Mala experiencia móvil o desajustes móvil/escritorio (indexación mobile‑first).
  • Omitir privacidad/consentimiento (EEE). Implementa Consent Mode v2 para conservar medición acorde a consentimiento.
  • Tratar el SEO como “one‑shot”. Itera con insights de GSC/GA4 cada trimestre.

Referencias de cambios y políticas:

Concepto clave: ¿Qué es una “tag” aquí?

En analítica/marketing web, una “tag” es un pequeño fragmento de JavaScript que envía datos a un servicio (Analytics, Ads, etc.).

  • GA4 → requiere etiqueta. Ejemplo: <script> con Measurement ID (G‑XXXXXXX) para páginas, eventos, conversiones.
  • Google Tag Manager (GTM) → contenedor para añadir/gestionar muchas etiquetas sin tocar código.
  • Search Console → no requiere etiqueta. Verificas la propiedad una vez (DNS TXT, archivo HTML o <meta> en <head>); Google recoge los datos de búsqueda por su lado.

Orden paso a paso (sitio nuevo)

  1. Search Console
  • Verifica propiedad (recomendado DNS TXT), envía sitemap y revisa Indexación.
  • Corrige bloqueos (noindex, robots.txt, canonicals) y solicita re‑rastreo cuando corresponda.
  • Inspecciona URLs prioritarias y pide indexación tras cambios mayores.
  1. GA4 (+ opcional GTM)
  • Instala la etiqueta de GA4 (o vía GTM). Define 1–3 conversiones clave (registro, compra, demo).
  • Si operas en el EEE, implementa Consent Mode v2 (a menudo con tu CMP + GTM).
  1. Google Business Profile (si es local)
  • Crea/reclama, verifica y completa (categorías, horarios, descripción, fotos). Inicia plan de reseñas.
  1. Merchant Center (si listas productos)
  • Implementa Product/Merchant; configura Merchant Center; activa listados gratuitos; monitoriza GSC → Merchant listings.
  1. Reporting
  • Construye un dashboard en Looker Studio combinando GSC + GA4 para seguir consultas, CTR y conversiones.

Qué hacer a continuación

  • Decide qué superficies importan (¿solo Search? ¿Local? ¿Productos?).
  • Si eres 100% online global, prioriza SEO + medición con GA4; GBP puede ser opcional.
  • Si hay foco regional/presencial, optimiza GBP y básicos de SEO local.
  • Si vendes add‑ons/hardware/merch, usa Merchant Center + schema para visibilidad.
  • Para todos: sigue las novedades de Google; con fundamentos sólidos, adaptar es más fácil.

Glosario

  • Google Search Console (GSC) — Analítica de búsqueda y salud de indexación; sin etiqueta on‑site.
  • Google Analytics 4 (GA4) — Analítica basada en eventos; requiere etiqueta o GTM; mide engagement/conversiones.
  • Google Business Profile (GBP) — Tu ficha en Búsqueda/Maps; optimiza para visibilidad y confianza local.
  • Google Merchant Center (GMC) — Feeds de producto para listados gratuitos y Shopping; monitoriza elegibilidad y políticas.
  • Datos estructurados / schema — JSON‑LD que habilita rich results; debe reflejar el contenido on‑page.
  • Core Web Vitals (CWV) — LCP, INP, CLS como umbrales de buena UX.
  • Sitemap XML — Lista de URLs para descubrimiento; envíala en GSC.
  • robots.txt — Controla rastreo (no indexación). Usa noindex/auth para páginas privadas.
  • Google Tag Manager (GTM) — Un contenedor para gestionar múltiples etiquetas sin despliegues.
  • Consent Mode — Señales para ajustar etiquetas de Google al consentimiento; crítico en el EEE.
  • Looker Studio — Dashboards gratis para mezclar GSC/GA4 y visualizar KPIs.

Referencias

Invitaciones, afiliados y recompensas

Configura enlaces de invitación, atribución y recompensas de afiliados (fijas y/o porcentuales). Descubre cómo las cookies registran las referencias, cómo se finaliza la atribución tras el login y cómo se calculan las recompensas en pedidos pagados.

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Google Search Console (GSC)
Google Analytics 4 (GA4)
Google Business Profile (GBP)
Merchant Center + datos estructurados de producto
Trends y Keyword Planner
PageSpeed Insights (PSI) y Core Web Vitals (CWV)
Looker Studio
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Chuleta (referencia rápida)
Errores comunes a evitar
Concepto clave: ¿Qué es una “tag” aquí?
Orden paso a paso (sitio nuevo)
Qué hacer a continuación
Glosario
Referencias